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　　一年一度的双11又来了，从各平台公布的数据来看，消费者购物狂欢的不减，但消费趋势在出现变化，理性、注重性价比的理念成为了主流。

　　各电商平台就相继公布了今年双11期间的各项交易数据。以天猫为例来看，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

　　今年的双11，“低价”成为了电商竞争的焦点。天猫方面称，价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

　　总体而言，今年双11购物节相对冷清，原因有很多。首先，消费者对于购物的想法不是太大，在当前的消费环境下，消费者更加理性，对于购物的需求也更加明确，不再盲目追求低价商品。

　　另外，一些电商平台在促销期间存在一些问题，让消费者失去信任，导致他们不再愿意参与双11的促销活动。

　　还有就是今年双11的优惠政策相对往年有所减少。往年各大电商平台都会推出如满减、折扣、赠品等优惠政策来吸引消费者参与购物。但今年这些优惠政策明显减少，让消费者感到购物欲望降低。

　　双11已经走过第15个年头，时代、环境和人们的思想理念都变了。任何事物都有潮起潮落，这也是自然规律使然，双11很难再重现往日的辉煌了……

　　2023年双十一已经正式收官，用三个字来形容的话，那就是“静悄悄”。

　　京东、天猫也如同商量好了一样，不再公布相关成交数据，只简单提及“用户规模”和“直播数据”，没有任何实质性的交易额、GMV等数据。

　　事实上，去年双十一，天猫和京东就都没有公布各自的总交易量。双十一真的“凉了”吗?

　　除了因为商家套路造成的“信任度”降低，消费者本身的“购物欲”降低，也是双十一变得冷清的主要推手。

　　从媒体的总结来看，对购物节脱敏、不够划算且麻烦、花钱信心不足，是消费者对双十一“麻木”的三大原因。

　　百度搜索显示，“双十一”搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年达到历史冰点，峰值搜索量较去年同期下降了60%。

　　在微博上，不少网友认为现在的双十一很没意思，已没有存在的必要，失去了原本的意义。